Nutella ha realizzato una nuova collezione Nutella Buongiorno, in edizione limitata per il 2026, in collaborazione con Enit. Un progetto che si inserisce in un percorso giunto alla sua quarta edizione e costruito progressivamente attorno alla valorizzazione del territorio italiano. Partner istituzionale dell’operazione è Enit, che ha contribuito in modo determinante allo sviluppo dello storytelling e alla definizione delle città protagoniste, individuandole secondo criteri chiari e oggettivi.
La selezione delle principali città d’arte per presenze turistiche complessive al primo gennaio 2024, con un bacino superiore ai 100.000 abitanti, garantisce una rappresentazione delle tre macro-aree del Paese, da Nord a Sud. Sono stati identificati elementi iconici capaci di garantire l’immediata riconoscibilità di ciascuna destinazione, prevedendo almeno un monumento o simbolo distintivo per città. Le città individuate sono Torino, Milano, Venezia, Bologna, Firenze, Perugia, Roma, Napoli, Bari e Palermo, che diventano così protagoniste di una serie di vasetti illustrati sviluppati con il contributo creativo dell’illustratore Antonio Colomboni.
Si passa così dalla fotografia delle precedenti edizioni all’illustrazione e alla creatività. Un’evoluzione che approda quindi ad una nuova fase del racconto: dalle vedute e dai paesaggi iconici, ameni o meno conosciuti della prima collaborazione Ti amo Italia, fino ad arrivare a Nutella Buongiorno, che ha celebrato la bellezza delle albe italiane, si passa ora alle città d’arte italiane più amate dai turisti, ai loro simboli e alla loro identità culturale, consolidando un progetto che nel tempo ha reso la narrazione del territorio un elemento distintivo e rappresentativo.
Attraverso una collezione di vasetti illustrati, Nutella interpreta simboli, architetture e atmosfere delle città protagoniste, trasformando ogni vasetto in un racconto visivo capace di evocare luoghi, memorie e tradizioni. «L’Italia – dichiara Ivana Jelinic, amministratore delegato di Enit spa – si conferma tra i Paesi più desiderati al mondo e le sue città d’arte ne rappresentano l’immagine più iconica e riconoscibile. Allo stesso tempo, sono una leva straordinaria per accompagnare i viaggiatori alla scoperta di territori meno battuti, ampliando lo sguardo sull’intera ricchezza del Paese. In questo percorso, la collaborazione con Nutella rappresenta per noi una partnership strategica: turismo ed enogastronomia sono un connubio imprescindibile per raccontare l’Italia in modo autentico e contemporaneo. Siamo particolarmente felici di questa edizione, che riesce a tenere insieme, con creatività, il gusto delle immagini e quello, inconfondibile, che le accompagna».
«Nutella – aggiunge Fabrizio Gavelli, presidente e amministratore delegato di Ferrero Commerciale Italia – da sempre costruisce legami profondi con i propri consumatori con i quali promuove un dialogo caratterizzato da creatività, condivisione e passione per una marca capace di elevarsi a icona culturale in grado di attraversare intere generazioni. Il percorso intrapreso con Enit valorizza il territorio attraverso un linguaggio accessibile e riconoscibile. La nuova limited edition celebra dieci grandi città d’arte italiane grazie a una collezione di vasetti unici, che si fanno portavoce di simboli, luoghi e tradizioni tipici del nostro Paese».
Sul retro di ogni vasetto sono inoltre presenti 10 tipicità gastronomiche legate alla città rappresentata, che arricchiscono ulteriormente il racconto del territorio offrendo uno sguardo anche sulla sua identità culinaria e sulle tradizioni locali: dalla sfogliatella napoletana al maritozzo romano, dalla torta al testo umbra al buccellato siciliano, fino ai baci di dama torinesi e alla veneziana.
I luoghi selezionati
Per ciascuna città, i vasetti illustrati raffigurano alcuni dei luoghi e degli elementi più rappresentativi.
Torino
Mole Antonelliana
Toret
Alpi
Po
Milano
Duomo
Grattacieli e skyline
Venezia
Gondola e gondolieri
Ponti sui canali
Edifici storici
Bologna
Piazza Maggiore
Le Due Torri
Firenze
Ponte Vecchio
Palazzo Vecchio
Lungarno
Perugia
Fontana Maggiore
Jazz
Roma
Colosseo
Colonne romane
Napoli
Maschio Angioino
Golfo di Napoli e Vesuvio
Quartieri Spagnoli
Bari
Teatro Margherita
N’derr la lanze
Lungomare
Palermo
Teatro Massimo
Bancarelle della Vucciria
Pale di fico d’India
